过去靠机会，现在靠死撑，未来靠管理！

　　过去三四十年，改革开放快四十年了，胆子大运气好脾气倔，你就能挣到钱，而这个时代一去不复返。现在，你得死撑，没办法。因为经济往下走，开始大家日子都不好过，然后，过一段时间，你发现，有内功的企业，日子就慢慢好起来了，未来靠的是管理，管理是第一生产力。

　　做企业三个角，你要不走上边的角，产品领先;你要不走左边的角，客户贴近;你要么走右边的角，运营卓越。当然，你可能同时做两个角、三个角，但是谁都不是三头八臂，一般的企业先守住一个角，另外两个角至少60分以上，这个企业就已经相当优秀了。

　　我们看几个其他行业的例子，把这个框架理解一下。餐饮业，米其林餐厅是行业领先;海底捞是客户贴近;麦当劳是运营卓越。家具业，设计师品牌，如半木、木智工坊，是产品领先;大卖场是客户贴近;宜家是运营卓越。手机业，苹果是产品领先;小米所谓的参与感，所谓的让用户尖叫，实际上玩的是客户贴近;而华为是运营卓越。

　　服装业同样可以用这个模式来区分。上面是我们耳熟能详的爱马仕、香奈儿等奢侈品品牌。左边呢，是淘宝网崛起之后的各种淘品牌，包括我们的韩都衣舍，还包括我一会儿还要讲的我非常熟悉的一位企业家的例子。而右边呢，也是大家非常熟悉的，以西班牙的ZARA、瑞典的H&M、美国的GAP和日本的优衣库为代表的快时尚。

　　一产品领先

　　首先，我们讲一下“产品领先”。我想告诉广大服装业朋友的一个观点是，先不要打这个主意，你成为世界奢侈品牌的梦想，基本上在我们这一两代人不大有可能实现。你仔细观察，为什么即使是在西方，服装业的奢侈品都是意大利和法国为主，什么原因啊?

　　这个原因，在至少500年以前就定下来了，因为意大利和法国是西方文艺复兴的发源地，文艺复兴之后是宗教革命，宗教革命之后是启蒙运动，启蒙运动之后最后是航海运动，航海运动之后是科学革命，科学革命之后是工业革命，工业革命之后是资产阶级革命，整个现代世界来源于这个文艺复兴!

　　你想做成奢侈品牌，有这个可能性吗?他卖的不是衣服，他卖的不是包包，他卖的是西方500多年来这个伟大文化的成功，在全世界范围内的成功。所以我们要很清醒，我们中国人在这个世界版图上到底处于什么位置，要非常清醒。

　　消费者比你成长得快得多，所以，如果你想打上面那个角，基本上不大有可能，除非你卖中国文化。所以大家知道，中国稍微做得好一点的，有一点奢侈品模样的，都是卖中国文化的品牌。台湾的夏姿陈，香港的上海滩，基本上卖的都是中国文化。

　　中国文化，不是不能卖，只是捡起来比你想象得要难。不说别的，就说丝绸，湖州曾经出最好的丝绸，一个茧子拉出1500米长的丝，一个丝上面可以放10个铜钱，这种最好的真丝，中国已经很难找得到了。最好的丝现在已经成为日本人在巴西养的蚕产的丝，你中国的丝已经赶不上了!这是第一个角，怎么做产品创新。

　　二客户贴近

　　左下角这个淘品牌，它为什么是客户贴近呢?道理很简单，对吧?你到淘宝上去买东西，一个字“亲”，这是客户贴近。对吧?他要亲近客户!所以，这些什么打分制度啊，皇冠制度啊，退换货的制度啊，支付制度啊，其实都是客户贴近，一切目的都是为了让你更加贴近客户。

　　韩都衣舍这个所谓的小组制，一个设计师，加一个页面设计，再加一个做库存管理的，组成一个三人小组。为什么三人小组去服务?因为这最容易贴近客户，所以实际上走的也是这个角。

　　但是真正做得好的是我们领教工坊的一个组员企业家，他的人均销售额是老赵那边的10倍。30个人，去年做了一个亿，利润3000万，他做什么?他做40~50岁高个子中年妇女的欧美风真丝连衣裙，他就做这个。

　　他客户贴近到什么地步?他跟我讲一个细节，你知道我的客户是什么人吗?我最大的客户群是穿制服的女性，高个子的、穿制服的女性，公安、税务、医生等等。她们如果有一个好身材，她们是渴望穿裙子来秀一下自己的好身材的。大家猜一个细节，这种穿制服的中年女性，她们什么时候换上裙子，你绝对猜不到。

　　你可能会猜在家里穿上裙子，跟朋友聚会穿上裙子，不对!是5点15分!5点半下班，5点15，她们就去卫生间把裙子换上，这就是女性对美的渴求!他们就对客户的心理把握到这个地步，所以才能够挣到这3000万。

　　我只是用这个例子来告诉大家，贴近客户是现在大多数中国服装企业在这个网络生态下，互联网的冲击下被迫采取的一条生存之路。

　　三运营卓越

　　但真正的康庄大道，真正数钱数到手软的是哪条路?右下角这条路——运营卓越。

　　中国人现在就是不会走右下角这条路，因为这条路拼是的管理。产品下上功夫，可以靠几个牛人;客户上下功夫，可以靠一批好的客服;但是要想成为快时尚，你只能在管理上下死功夫!从设计到生产，到供应链管理，到最后的零售环节，你必须把每一件事情做到位，你必须比笨，你必须比慢，你必须别谁比谁更扎实，没有别的办法。中国人都浮躁，都想挣快钱，都想不劳而获，所以这个活都没人干。

　　中国人很多做快时尚，都把它做成批发。大家知道批发和连锁有很大的区别，两者最大的区别是什么?就是服务。服务靠什么?服务靠的是培训、培训、再培训，复制、复制、再复制，标准化、标准化之后再标准化。没有三五年扎扎实实的吃苦精神，怎么可能做得成呢?不可能的事情。所以大家知道，过去几年，中国服装业一片哀声，但优衣库在中国每年增长50%，每年开近100家店，最近数字稍微有点下来，因为中国的经济往下走了。

　　过去靠机会，现在靠死撑，未来靠管理

　　这个时代，商业的竞争，比军事竞争还要重要，我们企业家要感受到自己的责任。一个ZARA，造就了一个欧洲首富;一个优衣库，造就了一个日本首富。我们如果做出了自己的快时尚，还不得是世界首富?

　　过去三四十年，改革开放快40年了，胆子大，运气好，脾气倔，你就能挣到钱，往天开三枪，你就能打下一只鸟。这个时代一去不复返了。

　　现在，你得死撑，你得死撑，没办法。因为经济往下走，开始大家日子都不好过，然后，过一段时间，你发现，有内功的企业，日子就慢慢好起来了。什么原因?因为其他人倒闭了。像我们这种衣食住行的行业，不管经济怎样，需求还是在那里，别人倒闭了，他的市场就是你的了。你只要比他多活一天，你的机会跟他就不一样。

　　但是，归根到底，未来靠的是管理。永远记住，管理是第一生产力;永远记住，没有比管理是更好的蓝海。但是要想把管理做好，你没有领导力是不可能的，所以这就是为什么这些年我和一批同仁，我们一起做领教工坊背后的深层次的原因。管理靠的是有水平的人，有水平的人只服有领导力的人，只能是有领导力的人才能够把他们招过来，把他们用好。

　　所以马云说了一句话，什么叫领导力，领导力就是你招来的人比你还强，这就叫领导力。但可惜，我们大多数第一代创业的老板，连承认自己不懂外语都不愿意!更不要说去用一流的管理专家、一流的供应链专家、一流的零售专家。

　　所以，拼的是你的使命感，拼的是你的担当精神。如果纯粹为挣几个钱，你真受不了这个气，有本领的人哪个会让你舒服?你受不了这个气!但是，如果你有使命感，有担当精神，无论再苦再累，你都会坚持下去!